O vice-presidente de Brands e Marketing da Fiat, Breno Kamei, enfatizou a relevância da tradição da marca e da forte rede de pós-venda como diferenciais para competir com as montadoras chinesas que estão ganhando espaço no Brasil. Durante uma entrevista na segunda-feira (20 de julho de 2026), realizada em um evento que comemorou os 50 anos da fábrica da Fiat em Betim, Minas Gerais, Kamei destacou que esses fatores são essenciais para manter a competitividade em um mercado cada vez mais desafiador.
Kamei afirmou que, no processo de decisão de compra, os consumidores consideram diversos aspectos, como a tradição da marca e a qualidade do serviço pós-venda, que é amplamente disponível. Ele acredita que a Fiat consegue apresentar produtos competitivos em todos os segmentos, mesmo diante da crescente concorrência de marcas que surgiram recentemente no mercado brasileiro.
A liderança da Fiat nas vendas nos últimos cinco anos, Segundo Kamei, também é atribuída à habilidade da empresa de estabelecer uma conexão emocional com os consumidores e de se adaptar às mudanças nas suas necessidades. O executivo ressaltou que muitos brasileiros têm histórias pessoais ou familiares ligadas à marca, o que contribui para a construção de confiança ao longo dos anos.
A preocupação em manter a liderança de mercado surge com o crescimento das montadoras chinesas, especialmente a BYD, que alcançou a quarta posição no ranking de vendas em 2026, com 99.075 unidades emplacadas até junho, conforme dados da Fenabrave (Federação Nacional da Distribuição de Veículos Automotores). Em 2025, a BYD terminou o ano em oitavo lugar, com 112.929 unidades vendidas, enquanto a Fiat registrou 270.946 vendas apenas no primeiro semestre de 2026, totalizando 533.727 no ano anterior.
Kamei também expressou a intenção da Fiat de avançar no setor de eletrificação, alinhando-se às transformações do mercado automotivo. A marca já lançou modelos híbridos e está se preparando para expandir sua plataforma Bio Hybrid, que visa diversificar as tecnologias elétricas em sua linha de produtos.
Esse movimento ocorre em um contexto de crescimento acelerado das vendas de veículos eletrificados no Brasil. Dados da ABVE (Associação Brasileira do Veículo Elétrico) indicam que, de janeiro a junho de 2026, as vendas de modelos leves eletrificados somaram 215.023 unidades, representando um aumento de 125% em comparação ao mesmo período de 2025, quando foram comercializados 95.493 veículos.
