A CazéTV liderou o ranking de reconhecimento de publicidade no Brasil durante a Copa do Mundo de 2026, conforme o World Cup Impact Pack, um estudo da YouGov que analisa a percepção dos consumidores ao longo do torneio. A pesquisa foi divulgada na quinta-feira, 30 de julho de 2026, e revelou que o canal superou grandes patrocinadores oficiais, como Nike, Pepsi, Puma e Visa, no índice de Ad Awareness, que mede a lembrança de publicidade entre os consumidores.
A comparação entre os dados foi feita entre a média das 12 semanas que antecederam a Copa, de 19 de março a 10 de junho, e o período do torneio, que ocorreu entre 11 de junho e 19 de julho de 2026. A metodologia de medição diária permite identificar flutuações na percepção das marcas durante o evento, ao invés de se basear apenas em médias mensais ou trimestrais.
No indicador de Ad Awareness, a CazéTV viu sua pontuação aumentar de 19,8 para 33,0 pontos, um crescimento de 13 pontos, o maior entre todas as marcas analisadas. A intenção de compra da marca também subiu, passando de 2,9 para 9,0 pontos. As principais altas em reconhecimento de publicidade durante o torneio foram as seguintes: CazéTV (+13,0 pontos), Nike (+6,0 pontos), Pepsi (+4,7 pontos), Puma (+4,1 pontos) e Visa (+3,8 pontos).
Além disso, a pesquisa indicou um avanço da CazéTV no indicador Buzz, que mede o que os consumidores ouviram sobre a marca. A pontuação passou de 21,0 para 33,0 pontos durante a Copa, atingindo um pico de 42,0 pontos na fase final do torneio. A consideração pela marca também registrou um aumento de 8 pontos.
No segmento de marcas esportivas, a Nike foi a que teve o maior crescimento em reconhecimento publicitário entre o público geral, com um aumento de 6 pontos, enquanto a Adidas avançou 3,1 pontos. Entre os fãs da Copa, a Adidas destacou-se com o maior aumento de consideração, subindo de 40,5 para 49,9 pontos.
Na categoria de cartões, a Visa obteve um crescimento de 3,8 pontos no Ad Awareness, enquanto a Mastercard teve uma alta de 2,6 pontos. No setor de apostas, a Betano aumentou seu reconhecimento publicitário em 3,7 pontos entre os fãs do torneio e ganhou 2,5 pontos em consideração. A Esportes da Sorte também ampliou a porcentagem de consumidores que se identificaram como clientes da marca, tanto entre os fãs do evento quanto na população em geral.
