O conceito de gestão de ativos intangíveis nas organizações passou por uma transformação significativa, exigindo que temas relevantes sejam discutidos nas reuniões do board em vez de ficarem restritos às planilhas de marketing. Na atualidade corporativa, a influência deixou de ser vista apenas como uma ferramenta de vendas ou um custo em campanhas publicitárias, tornando-se um elemento essencial para a construção de confiança em larga escala.
A reputação é agora considerada um valor central para o negócio, e a influência é tratada como um assunto importante que envolve aspectos como política, responsabilidade e métricas. Essa mudança é impulsionada pela necessidade de lidar com a crescente desconfiança gerada pela falta de transparência, uma vez que a autoridade, sem a devida clareza, pode resultar em prejuízos reputacionais.
Durante a conferência SXSW (South by Southwest) 2026, realizada em março, foi evidenciado que 42% dos trabalhadores enfrentam esgotamento sistêmico, o que leva muitos a buscarem comunidades digitais mais fechadas. Nesse contexto, o desafio não é apenas ter influência, mas sim garantir uma governança adequada sobre ela, evitando que se torne uma ferramenta descontrolada. Por isso, o papel do CEO se torna cada vez mais crucial, atuando como um ponto de referência para que a comunicação seja clara e não se perca em meio a ruídos algorítmicos.
Ao assumir esse protagonismo, o CEO pode não apenas acelerar o crescimento da empresa, mas também causar danos significativos se não houver uma gestão cuidadosa. A influência reputacional emerge como um fator decisivo, pois a combinação de curadoria humana e análise de dados de microcomunidades pode gerar um retorno sobre investimento (ROI) até 25% maior em marketing.
A forma como grandes empresas tratam a imagem de seus líderes como ativos estratégicos demonstra que a influência pode moldar a opinião pública em áreas cruciais. O objetivo não deve ser apenas o engajamento imediato, mas sim a construção de uma influência sustentável.
Nesse sentido, a FSB Holding promoverá o evento Repcom Influência 2026, que ocorrerá em 21 de agosto, em São Paulo (SP). O evento visa discutir a importância da influência como uma questão pública, sob a supervisão dos conselheiros, e não apenas uma responsabilidade dos departamentos operacionais.
