Um levantamento realizado pela Sports Value revelou que as marcas parceiras da Fifa mais mencionadas nas redes sociais durante a Copa do Mundo de 2026 são Coca-Cola, McDonald's e Hyundai-Kia. A análise foi divulgada na sexta-feira, 10 de julho de 2026, e incluiu dados de plataformas como YouTube, Twitch e Kick, considerando o período até 29 de junho.
A Coca-Cola lidera o ranking com um total de 104 mil menções. Em seguida, o McDonald's aparece com 70 mil menções, enquanto a Hyundai-Kia contabilizou 63 mil. A lista das marcas mais citadas também inclui a ADI Predictstreet, uma empresa de apostas preditivas que foi fundada em abril deste ano. O levantamento apresenta um panorama detalhado do desempenho de outras empresas que também tiveram destaque nas redes sociais.
O autor do estudo, Amir Somoggi, destacou ainda um indicador significativo sobre o impacto da Copa do Mundo nas empresas parceiras. Dados da Fifa apontam que o número de visualizações de vídeos relacionados ao torneio aumentou de 11 bilhões ao fim da fase de grupos para 20 bilhões após as oitavas de final. Somoggi afirmou que o evento deve superar os números da Copa de 2022, que teve um total de 24 bilhões de visualizações, com a final sozinha atraindo 1,4 bilhão de visualizações entre TV e streaming.
Ao ser questionado sobre a influência dos países ainda competindo na audiência do torneio, Somoggi comentou que essa relação era mais forte no passado. Atualmente, o impacto é menor devido ao alcance global dos jogadores, especialmente entre o público jovem. Ele observou que, se o Brasil continuar na competição, cerca de 80% da população poderá acompanhar a Copa, embora muitos jovens sigam atletas de outros países, como a França, que geram grande engajamento, mesmo que suas seleções não sejam das mais populosas.
A crescente adesão nas plataformas digitais reflete o recorde de público estabelecido nos estádios dos Estados Unidos, do México e do Canadá. Até o momento, as primeiras 72 partidas reuniram 4,6 milhões de torcedores, superando o recorde anterior de 3,6 milhões, que havia sido alcançado na Copa de 1994, realizada nos Estados Unidos.
No ranking das 20 marcas mais mencionadas, a Coca-Cola se destaca com 103,7 mil menções, seguida por McDonald's com 69.918, e Hyundai-Kia com 62.940. Outras empresas que aparecem na lista incluem Dove, ADI Predictstreet, Visa, DoorDash, Betano, Airbnb, Adidas, entre outras.
