Emissora paulista interrompe produção de dramaturgia para 2026, alterando panorama da TV aberta e impactando hábito do telespectador.
O SBT decidiu pausar sua produção de novelas para 2026, quebrando uma tradição e alterando o cenário da dramaturgia na TV aberta, segundo Flávio Ricco.
O cenário da dramaturgia na televisão aberta brasileira está prestes a sofrer uma alteração significativa, com o SBT decidindo pausar suas produções de novelas. Conforme análise do colunista Flávio Ricco, essa medida, programada para o primeiro semestre de 2026, representa uma quebra de tradição para a emissora e um possível afastamento de seu público cativo, habituado a encontrar opções de teledramaturgia em diferentes canais.
Nos últimos anos, um modelo claro se estabeleceu no mercado de novelas da TV aberta. A Rede Globo mantém sua liderança com uma vasta gama de produções, explorando gêneros de época e contemporâneos.
A Record TV consolidou seu espaço com as novelas bíblicas, atraindo um nicho específico de espectadores. O SBT, por sua vez, encontrou sucesso e fidelidade de público com suas produções infantis, que se tornaram uma marca registrada da emissora.
Cada canal, em seu “quadrado”, oferecia um tipo distinto de conteúdo dramatúrgico.
A decisão da direção da Anhanguera de dar um tempo na produção de novelas para 2026, sem data definida para um retorno – ou mesmo se haverá um –, impacta diretamente essa dinâmica. O departamento de dramaturgia da emissora, que já se encontrava “desmontado”, permanece nessa condição, sem sinais de reativação ou de novas parcerias que pudessem suprir a lacuna.
Implicações para o Público e o Mercado
A ausência de novas novelas do SBT pode ter consequências profundas. O telespectador de novelas, que desenvolveu o hábito de acompanhar as boas opções disponíveis nas principais emissoras abertas, terá agora uma alternativa a menos.
Isso pode fortalecer ainda mais a posição da Globo e da Record no segmento, enquanto o SBT corre o risco de perder parte de sua audiência para outros canais ou plataformas de streaming que oferecem conteúdo dramatúrgico.
A quebra dessa “tradição” não apenas altera a grade da emissora, mas também levanta questões sobre a estratégia de longo prazo do SBT em relação à sua programação. O público, especialmente o infantil e o familiar que acompanhava as novelas da casa, pode sentir a falta dessas produções, que muitas vezes eram responsáveis por picos de audiência e por criar laços emocionais com a marca.
Resta aguardar para ver como essa mudança se refletirá nos índices e na percepção da emissora nos próximos anos.
