A Virada Cultural de 2026 atraiu 4,8 milhões de pessoas durante seus dois dias de programação, contribuindo significativamente para a economia de São Paulo, que registrou um movimento de R$ 1,1 bilhão. Os dados foram obtidos por meio de uma pesquisa realizada pela Fundação Getulio Vargas (FGV) a pedido da Secretaria Municipal de Cultura e Economia Criativa.
A pesquisa revelou que 99% dos participantes recomendariam a Virada Cultural a amigos e familiares, enquanto 94,8% manifestaram interesse em retornar para a próxima edição do evento. Dentre os que já conheciam a Virada, 93,4% avaliaram a edição de 2026 como superior ou equivalente à anterior.
Realizada em diversas regiões da cidade, a pesquisa ouviu 1.600 pessoas, abrangendo o Centro e as zonas Norte, Sul, Leste e Oeste. O estudo analisou a percepção do público sobre a programação, o impacto turístico e os efeitos econômicos gerados pelo evento.
Um dos destaques da pesquisa foi a avaliação da programação, onde 84,4% dos entrevistados classificaram as atividades como ótimas ou boas. O impacto no turismo também foi significativo, com 84,8% dos turistas afirmando que a Virada Cultural foi a principal razão para sua viagem a São Paulo durante o evento.
A descentralização da programação foi bem recebida, com 94,6% dos entrevistados considerando positiva a realização de atrações culturais fora da região central. Essa estratégia visou ampliar o acesso à cultura em diversos bairros da capital paulista.
Além da aprovação popular, a Virada Cultural trouxe resultados expressivos em termos econômicos: R$ 435,6 milhões em renda gerada, aproximadamente 20 mil postos de trabalho criados e R$ 177 milhões em tributos para os níveis municipal, estadual e federal. O evento também contribuiu com R$ 409 milhões para o Produto Interno Bruto (PIB) da cidade.
